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       近日，襄陽街頭悄然冒出了一些時髦建筑物，不惜斥資數億元裝點“面子”留客，有的像“鳥巢”“水立方”，還有的像玩具“魔方”，頗具設計感的獨特外觀，十分吸引人眼球。

       城市的點滴發展和變化，總會引起市民的關注。近日就有細心的市民發現，襄陽街頭悄然冒出了一些時髦建筑物，有的像“鳥巢”“水立方”，還有的像玩具“魔方”，頗具設計感的獨特外觀，十分吸引人眼球。

       近日，記者走近這些個性化商業建筑，一探究竟。

       街頭建筑拼個性造型獨特吸眼球

     “襄州區新蓋了棟樓，長得好像魔方！”近日，網友“握住幸福”在微博上感嘆，并配上照片。只見照片里的建筑物是一個四方體，建筑的外立面由一個個彩色方塊拼接而成，的確很像一個被放大了的玩具魔方，十分靚麗醒目。

      記者探訪發現，這個魔方式的建筑物位于襄州區航空路襄陽火車東站旁，占地2000多平方米，是一家商業綜合體營銷中心，于去年8月份開建，今年6月份投入使用。

      談到建筑外觀的設計理念，該中心策劃部工作人員表示，用彩色方塊拼接而成的外立面，是想向消費者傳遞一種“時尚、高端、都市化、豐富多彩”的營銷理念和商業模式，并希望以獨特靚麗的建筑外觀，給客戶留下深刻的印象。

      而位于襄州區鄧城大道上的光彩國邦家世界、復星天貿城等4家商業項目營銷中心和賣場，則統一刮起了“奧運風”。這些商業賣場的建筑外立面與北京奧運場館“鳥巢”“水立方”有些相似，都是采用大量造型獨特、夸張的直線或者曲線建筑材料勾勒而成，給人以較強的視覺沖擊力。

    “與旁邊的普通建筑物相比，這些商業賣場顯得非常醒目。”市民王女士說，每次經過這些個性化建筑時，都會感到眼前一亮，忍不住多看幾眼。

      不惜斥資數億元裝點“面子”留客

      記者探訪了解到，這些個性化的商業建筑，都是近兩年才開工建設的。而在10多年前，在襄陽幾乎很難看到外觀設計獨特、個性的商業建筑，大多數商超更加注重貨品、攤位的增減和陳設，在建筑的外觀上很少花心思。

      隨著社會的發展，經濟水平和建筑水平也在逐步提高，人們對購物的環境和體驗要求更高了，商家也逐漸開始注重賣場的外在包裝了。“我們的營銷中心很像‘水立方’，因此我們都叫它‘立方體’。”光彩國邦家世界工程部策劃人員認為，營銷中心是整個市場的臉面，承載著傳遞整個市場的設計理念、商業氛圍、人文環境的功能，為了給客戶高品質的感受，營造溫馨而濃厚的購物氛圍，該項目開發商專門聘請了知名設計公司，對營銷中心的建筑外觀進行設計。

        而位于鄧城大道與樊宛路交叉處的紅星美凱龍家居博覽中心，占地面積達8萬平方米。據了解，光是賣場的建筑主體結構，設計建造就耗資數億元。“襄陽的商業建筑開始注重外觀設計之美了，這也是一種進步吧。”市民朱先生告訴記者，自己在襄陽生活了40多年，以前看到的商場、超市建筑形狀和顏色都是千篇一律的。“很欣喜看到這種變化，說明城市都市化進程正在加快。
”
        重設計只是營銷手段做好產品才是根本

        對于這種變化，業內人士分析，隨著襄陽城市經濟的發展繁榮，商業賣場注重建筑的外部設計和包裝，將成為未來的一種趨勢。

        對此，不少市民也提出了質疑，認為自己最終購買的是產品和服務，產品和服務跟不上，賣場外觀再好看也不會去光顧。

        中南財經政法大學工商管理學院副教授杜鵬表示，目前各個行業同質化競爭日趨激烈，為了以最快的速度讓自己的產品“進入消費者的大腦”，在賣場的建筑外形、顏色、包裝上下功夫，逐漸成為各大商家熱衷的營銷手段之一。這種“外觀”營銷，有時確實能夠取得一些超出預期的宣傳效果，可以為商家節省一部分推廣成本。“但是從長遠來看，研究并滿足消費者真正的需求，才是發展的關鍵。”杜鵬認為，人們的新鮮感是有限的，隨著時間會很快流逝，能夠牢牢抓住消費者心理的，則是商業賣場的定位、產品和服務的質量。




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