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“整體家居”、“全屋定制”成為2014年家居行業(yè)熱度最高的詞匯之一。包括博洛尼、圣象、大自然、歐派、索菲亞、尚品宅配、東易日盛、楷模家具，以及眾多木門、櫥柜、樓梯在內(nèi)的多家企業(yè)開始向多品類家居產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)張。
業(yè)內(nèi)人士表示，不管稱為“整體家居”，還是“全屋產(chǎn)品定制”，一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，企業(yè)由提供單一產(chǎn)品或服務(wù)向多品類產(chǎn)品和服務(wù)拓展，最終目的是盡可能的滿足消費(fèi)者關(guān)于家裝的大部分或全部的產(chǎn)品需求。
多品類產(chǎn)品和服務(wù)的擴(kuò)張
近日，博洛尼CEO蔡明透露，2014年博洛尼僅保留北京、上海兩地家裝市場(chǎng)業(yè)務(wù)，其他270個(gè)城市將以“整體廚房+全屋定制”的整體家居模式進(jìn)行全國布局。
除了博洛尼放棄大部分家裝業(yè)務(wù)，重新定位以“整體廚房+全屋定制”為核心的整體家居發(fā)展思路，楷模、大自然、東易日盛等眾多家居企業(yè)也前瞻消費(fèi)需求，或提供多元化家居產(chǎn)品，或打造整體家裝，將整體家居解決方案作為未來企業(yè)發(fā)展的探求方向之一。
今年3月，楷模家具默默籌備五年的超大整體家居旗艦店現(xiàn)身東莞。據(jù)悉，整體家居旗艦店包含客廳家具、睡房家具、兒童家具、衣柜、櫥柜、家紡等一系列家居產(chǎn)品與軟裝飾品。楷模方面稱現(xiàn)已擁有家具、櫥柜、家紡、五金等大大小小十幾個(gè)生產(chǎn)工廠，實(shí)現(xiàn)了整體家居產(chǎn)品線的自主化生產(chǎn)與供給。
與楷模整體家居旗艦店形式不同，大自然、歐派、圣象等制造型企業(yè)近年來加速豐富產(chǎn)品多元化類型，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)整體家居產(chǎn)品的供應(yīng)商。大自然執(zhí)行董事兼總裁梁志華曾在采訪中表示，兩年半以前，大自然開始構(gòu)建家居一體化概念，從單一的地板品牌發(fā)展到木門、櫥柜、衣柜等多個(gè)品牌。今年大自然家居一體化會(huì)隨著O2O店的建立形成雛形，并計(jì)劃推上市場(chǎng)。
整體家居備受期待，作為家居鏈條前端的家裝公司也早在幾年以前就開始了整體家的模式開發(fā)。以東易日盛整體家品牌“速美”、今朝“整體有機(jī)家裝”為代表的家裝企業(yè)，在木做產(chǎn)品自我生產(chǎn)與供給的基礎(chǔ)上，同時(shí)加大了采購部分，以設(shè)計(jì)和施工為主向整體家居產(chǎn)品的集成模式演進(jìn)。
除此之外，以尚品宅配為典型代表，以設(shè)計(jì)和定制為核心的一類企業(yè)也在向整體家居邁進(jìn)，“大家居”逐漸從概念向現(xiàn)實(shí)演變。消費(fèi)升級(jí)成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力
“目前，消費(fèi)者在裝修和家居消費(fèi)的過程中，對(duì)分散購買易造成的“亂混搭”和“跑斷腿”情況有不滿，因此對(duì)相對(duì)便捷的“一站式”整體家居解決方案很感興趣”。
一家居企業(yè)高層對(duì)記者透露，在對(duì)消費(fèi)者整體家居需求調(diào)查的結(jié)果中顯示，一大部分80后調(diào)查者表示對(duì)于風(fēng)格統(tǒng)一、能夠一站式購齊的整體家居表示認(rèn)同，贊同理由集中在省時(shí)、省力。
對(duì)于下一階段將成為主力消費(fèi)群體的80后來說，這種認(rèn)同及需求已經(jīng)體現(xiàn)未來家居消費(fèi)的前瞻性。據(jù)資料顯示，目前日本等國家居民在家庭裝修認(rèn)識(shí)上已經(jīng)與中國形成強(qiáng)烈反差，中國家庭裝修后多半會(huì)成為裝修專家，甚至知道裝修過程中的貓膩。而部分國家已經(jīng)將裝修看待成工業(yè)制成品，不需消費(fèi)者懂得建材、施工、家具制造等專業(yè)性知識(shí)，包括裝修在內(nèi)的整體解決方案就是呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前不可分割的一部分。
東易日盛副總裁徐建安表示，“目前國內(nèi)家裝公司對(duì)于主材的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作已經(jīng)有成熟模式，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“裝修階段”的整合，關(guān)鍵是針對(duì)家具及軟裝配飾的后半段，呈現(xiàn)了整體家居購物及個(gè)性化需求的集中爆發(fā)”。而中國整體家居的發(fā)展尚處于萌芽階段，目前來看更像消費(fèi)者對(duì)于家居構(gòu)建的美好愿望。
“精而專”與”多而全”的爭(zhēng)論
“整體家居目前仍是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的概念”，整體家居消費(fèi)需求存在，“被需要”往往會(huì)成為企業(yè)抓住未來商機(jī)的機(jī)會(huì)，眾多家居企業(yè)在思考如何推薦整體家居的同時(shí)，也無法回避目前家居消費(fèi)大環(huán)境及企業(yè)實(shí)力對(duì)整體家居探索的影響。一部分企業(yè)前瞻整體家居，朝“大家居”前行，而另一部分企業(yè)則一再強(qiáng)調(diào)仍要專注發(fā)展單一品類。
歐派市場(chǎng)部經(jīng)理鄒俊表示，“整體家居應(yīng)該從消費(fèi)者需求出發(fā)，但我個(gè)人還沒看出整體家居未來會(huì)很輝煌。未來房地產(chǎn)要朝精裝修普及，整體家居時(shí)間久了會(huì)變成給房地產(chǎn)商提供解決方案的行當(dāng)，不再跟消費(fèi)者對(duì)接勢(shì)必要喪失一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。
近年來展開多元化發(fā)展的某企業(yè)內(nèi)部人士向新浪家居記者透露，某種程度上家居企業(yè)朝多元化方向是沒有辦法的，以主打產(chǎn)品為核心積累起的資源向其他方面發(fā)展也很不容易，企業(yè)有野心想做全屋解決方案，考驗(yàn)的是資源整合能力而不是生產(chǎn)規(guī)模。
“整體家居的精髓是生活方式的集中體現(xiàn)”，東易日盛副總裁徐建安認(rèn)為，“目前各個(gè)類型的家居企業(yè)關(guān)于整體家的體系打造都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，整體家居產(chǎn)品要針對(duì)各類消費(fèi)群體的生活方式深入研究到骨髓里，再結(jié)合品質(zhì)、陳設(shè)、色彩、價(jià)格這幾個(gè)維度，體現(xiàn)整體家居的便利性和靈活性，真正從內(nèi)心上打動(dòng)消費(fèi)者而不是淺層的整合和機(jī)械的組合”。
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